[ccpw id="5"]

HomeCông NghệEnergizer - Duracell, cuộc chiến có cân sức?

Energizer – Duracell, cuộc chiến có cân sức?

-

Pin là sản phẩm không thể thiếu đối với mọi thiết bị điện tử cầm tay. Cuộc cạnh tranh trong ngành sản xuất và chiếm lĩnh thị phần pin tuy không khốc liệt như các hãng điện thoại nhưng vẫn diễn ra một cách âm thầm và không kém phần thú vị. Hãy cùng nhìn lại cuộc chiến giữa hai gã khổng lồ trong ngành pin là Energizer và Duracell

Thị trường pin có tổng doanh thu khoảng 2,6 tỷ USD, đang bị cạnh tranh với các thương hiệu như Energizer, Duracell, Sony, Panasonic, Maxell,… Và cuộc chiến đó càng trở nên nóng hơn khi hai gã khổng lồ có sản lượng hàng đầu thế giới và bán hàng quảng bá sản phẩm mới với hàm lượng công nghệ cao hơn, cũng như các thủ thuật để quảng bá thương hiệu và giành thị phần.

Bạn Đang Xem: Energizer – Duracell, cuộc chiến có cân sức?

Energizer tung ra thị trường dòng sản phẩm E2 với thời gian sử dụng lâu hơn 40% so với pin thông thường và tất nhiên, giá bán cũng đắt hơn 30%. Không kém cạnh, nhà sản xuất pin lớn nhất thế giới Duracell cũng tuyên bố sản xuất pin với công nghệ M3 nhằm nâng cao tính năng sản phẩm trước xu hướng khách hàng sử dụng pin cho các thiết bị điện tử ngày càng tăng. Với công nghệ này, Duracell cho biết, dù giá tăng 25% so với bình thường nhưng sẽ khiến các thiết bị đồ chơi trẻ em tiêu tốn nhiều năng lượng hơn đến 3 giờ, máy ảnh có thể chụp thêm 150 bức hình.

Đối thủ trong sản xuất pin truyền thống

Xem Thêm : Nên mua xe đạp nào đi trong thành phố? Top 5 xe đạp đáng mua hiện nay

Energizer hay Duracell là hai nhà sản xuất pin lớn nhất thế giới có lịch sử khá giống nhau và đều được thành lập để phục vụ một công nghệ hoặc phát minh mới. Năm 1898, Energizer được David Misell cấp bằng sáng chế và nhãn hiệu này sau đó được bán cho Conrad Hubert. Vào thời điểm đó, pin cho đèn pin là một nhu cầu vô cùng thiết yếu, đây cũng là lý do cho sự phát triển của Energizer lúc bấy giờ.
Trong khi đó, Duracell được thành lập vào năm 1924 và chủ yếu sản xuất pin cho các thiết bị quân sự và phải đến những năm 1950, sản phẩm của hãng mới được sử dụng rộng rãi nhờ sự phổ biến của máy ảnh Kodak khi Kodak chọn sử dụng Duracell làm nguồn cung cấp năng lượng cho đèn flash của máy ảnh.

Hình ảnh đại diện

Từ năm 1973, Duracell đã sử dụng hình ảnh cô chủ thỏ Bunny làm thương hiệu. Tuy nhiên, vào những năm 1980, Duracell đã bị giằng xé giữa hình ảnh này với hình ảnh khác để tăng sức hấp dẫn cho sản phẩm. Không bỏ lỡ cơ hội, Energizer đăng ký bản quyền hình ảnh này tại Mỹ và Canada trong khi Duracell không gia hạn được bản quyền hình ảnh. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi cả hai đại gia đều có chung hình tượng là chú thỏ hồng Bunny. Nhưng Duracell chỉ được phép sử dụng hình ảnh chú thỏ Bunny làm thương hiệu hiện tại bên ngoài thị trường Bắc Mỹ.

Ngai vàng thuộc về ai?

Như đã nói ở trên, Energizer là thương hiệu pin nổi tiếng về đèn pin. Duracell đã tung tiền mua lại nhãn hiệu đèn pin Garrity với mong muốn làm đối trọng với Energizer. Và mỗi khi Duracell đăng ký bản quyền hay có những chiến lược marketing mới, Energizer đều không đứng ngồi không yên. Hai hãng luôn cố gắng bắt kịp và cạnh tranh với nhau trên thị trường. Vậy ngôi vị sẽ thuộc về ai?

Duracell Garrity
Duracell Garrity

Xem Thêm : Máy lạnh Sharp là thương hiệu của nước nào? Có tốt không?

Thị trường pin ngày càng cạnh tranh và nhiều nhà sản xuất pin giá rẻ đang gia tăng thị phần. Kết quả kinh doanh quý II / 2015 của Duracell không thực sự tốt khi doanh số bán hàng giảm 3% và lợi nhuận giảm 19% so với quý trước. Chi phí marketing ngày một tăng, thị phần ngày càng giảm do hai mặt: Một mặt nhu cầu tiêu dùng pin trên thị trường có xu hướng giảm, mặt khác các thương hiệu nhỏ hơn đang chiếm lĩnh một phần thị trường. phần pin, đặc biệt là ở phân khúc giá rẻ.

Tuy nhiên, Duracell vẫn giữ vững ngôi vương trong ngành pin khi doanh thu 1,15 tỷ USD vẫn cao hơn 26% so với cùng kỳ năm ngoái. Về phía Energizer, doanh số bán hàng toàn cầu của hãng tăng 26% và doanh số bán hàng tại Mỹ tăng 24%.

Trước điều kiện thị trường đầy biến động và cạnh tranh, Duracell đã thực hiện chiến lược tập trung phát triển thị phần, bao gồm cải tiến công nghệ sản phẩm, hợp tác với các đối tác mới và tăng cường các chiến dịch tiếp thị. Đây là một chiến lược khá đơn giản nhưng lại hiệu quả vì đối thủ cạnh tranh chính của Duracell, Energizer, dường như chưa bắt kịp đà tăng trưởng của công ty. Do đó, ngôi vương trong lĩnh vực sản xuất pin trên thế giới hiện nay vẫn thuộc về Duracell. Liệu Energizer có thể cải thiện thị phần của mình trong khi vẫn có những động thái để chiếm lĩnh thị trường bên ngoài Bắc Mỹ? Hãy cùng chờ xem trận chiến này sẽ diễn biến ra sao trong loạt bài viết tiếp theo.

Nguồn: https://360share.net
Danh mục: Công Nghệ

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

LATEST POSTS

Bộ lọc Nanoe-X giúp lọc bụi tối ưu trên máy lạnh Panasonic

Nhằm nâng cao chất lượng không khí, Panasonic đã đưa công nghệ Nanoe...

Thể lệ chương trình “MỜI BẠN MỞ TIẾT KIỆM NGAY – QUÀ TẶNG HẤP DẪN VỀ TAY”

1. Tên chương trình: HÃY MỞ LƯU NGAY - QUÀ HẤP DẪN TRONG TAY2. Thời gian: Từ ngày 15 tháng 12 năm 2021 đến hết...

Làm sao biết ai chuyển tiền cho mình nhanh chóng nhất?

Hiện nay, việc chuyển tiền qua Mobile / Internet Banking vô cùng phổ biến vì tính tiện lợi của nó. Tuy nhiên, đôi khi...

Cách kiểm tra chi nhánh ngân hàng online qua website và điện thoại

Bạn mở tài khoản tại ngân hàng đã lâu nhưng quên mất chi nhánh ngân hàng. Những lúc cần sử dụng những thông tin...

Follow us

0FansLike
3,504FollowersFollow
0SubscribersSubscribe

Most Popular

spot_img